David Ogilvy

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David Ogilvy, né le 23 juin 1911 à West Horsley, Surrey, et décédé le 21 juillet 1999 au château de Touffou en France, est un Concepteur-rédacteur et homme d'affaire britannique, fondateur d'un empire publicitaire.

La Publicité selon Ogilvy, 1993[modifier]

A 60 miles à l'heure dans cette nouvelle Rolls-Royce on n'entend que le bruit de la pendule électrique

  • (en) At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock.
  • Publicité pour Rolls-Royce Inc., de 1958


Quand quelqu'un est nommé directeur d'un bureau du groupe Ogilvy & Mather, je lui envoie une poupée matrioshka de Gorky! S'il a la curiosité de l'ouvrir, et s'il continue à ouvrir jusqu'à ce qu'il arrive à la plus petite poupée, à l'intérieur il trouvera ce message: "Si chacun d'entre nous engage des gens qui sont plus petits que nous, nous deviendrons une société de nains. Mais si chacun d'entre nous engage des gens plus grands que nous ne sommes, nous deviendrons une société de géants.


Les téléspectateurs ont tendance à se souvenir de la vedette et à oublier le produit. je ne savais pas cela quand j'ai payé Eléanor Roosevelt 35 000 dollars pour faire un film publicitaire pour de la margarine. Elle me dit par la suite que son courrier était partagé en deux: "La moitié de mes correspondants étaient tristes parce que j'avais porté atteinte à ma réputation. L'autre moitié était heureuse parce que j'avais porté atteinte à ma réputation." Pas un des souvenirs dont je sois le plus fier.


… Il y a maintenant des signes certains d'une tendance en faveur de produits supérieurs à des prix plus élevés. Le consommateur n'est pas un crétin: c'est votre femme.


Tenez toujours vos réunions commerciales dans des pièces trop petites pour le nombre de participants, même s'il faut pour cela, les tenir dans les WC. Les salles bourrées créent une atmosphère de succès, comme dans les théatres et les restaurants, alors qu'une pièce à moitié vide inspire l'échec.


Les Confessions de David Ogilvy, 1964[modifier]